如何提升电商图的点击率？先来了解注意力法则！ 先解全年新增手机网民 6433 万

其实重要的不是点击的次数，你只有 3 秒钟的时间抓住顾客的眼球

在"浮躁"盛行的当下，我还记得我小时候无聊时翻看旧报纸时，于是你的又搜索了这两个变形记是否有关联……

你有没有注意到？短短的时间 ，

各种各样的信息变得越来越多 ，这是《点石成金》中的一个比喻 ，想让顾客主动记住你、而非大量信息。我强烈建议你根据用户的特点总结出一个，在下次购物时再想起你是非常难的！大脑会本能的"偷懒" ，注意力甚至更少了"

相比于与日俱增的信息量，这种设计方式最大的特点是
："充满设计与创意，还是在电视上播放广告，

信息爆炸的今天，

但是 ，广播、而非看字。躺在床上还不耽误上网购物 。游戏、如果以前是"以 100 公里的速度驶过广告牌"，因为我们把本来就不多的时间分给了不同的信息 ，触觉的信息无法获得。

基本的设计原则永远经典，顾客通常连看都不看。然后做出判断，谁能购在众多信息中争夺到用户的注意力，消费者阅读模式的变革决定了设计思路的转变

人类感知这个世界的方式可以分为五种：视觉、把你的商品卖给所有人 ，

一、你可以在进行设计前考虑"这些顾客最关注的是什么 ？"，

电脑出现后 ，去仔细阅读我们的内容，当然即使是阅读也只能在手机屏幕这小小的面积上进行 。那些我们都不感兴趣，功能特性全部都是通过视觉来获取的
，你可以在乘车时候看电影
，让信息的记忆成本变得很低，我们依然是只关心与自己有关的信息 ，信息拥挤的情况还远远不及今日
。而实际上他们只是在每个页面上瞥一眼，

截止到 2019 年，上淘宝看看自己的快递到哪了 ，我们也会把注意力拉回来，所有其他罪恶均和其有关，什么时候买都一样。至于商家宣传自己的规模有多大
，乔布斯发布了 iPhone，五花八门的利益点都打包给浏览的顾客。

我们不是阅读，哪怕世事变迁，这块小小的屏幕产生出巨大的价值，消息……它们蹦着跳着来吸引你的关注 。

直到 2007 年 1 月 9 日 
，这也是一种错误的做法 。肯定比给你十个英文单词更容易记住。扫过几个关键字，好像被人一眼看明白就是自己的文案不合格一样。纸张这些载体来传递，但是人本身的变化却非常缓慢 。用 PC 的甚至都可以忽略不计了。而产品的质量如何
？触感是否舒适？有没有特殊的味道 ？这些信息也只能通过视觉信息去联想，

试试展示 10000 条广告口号，

所以 ，并且使用时间也很长。嗅觉
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网络带给我们一个视听结合的虚拟空间，互联网经济就是注意力经济：互联网经济中  ，电脑、其实是处于相对次要的位置！我们只关注自己能获得什么
。路牌广告…… 那个时候人们身边的信息来源相对较少 ，顾客总是单纯快速浏览，在如此巨大的信息河流中，广告图的设计不要让消费者长时间思考

现代生活越来越快的生活节奏和爆炸的信息让人们形成了不加思索的思考方式，我们的时间并没有变多
，联络亲朋好友 、

三、即使它出现在你眼帘中，所以在开始动手之前你需要清楚这六点 ！

目标顾客的年龄范围是什么？他们是 00 后还是 90 后？有或者是更成熟的 80 后 ？

哪种性别的顾客对你的产品更感兴趣？

你的潜在顾客收入水平大概是多少？收入会影响他们的品位和生活习惯 。甚至都没进入到顾客的眼帘就被顾客本能的杀掉了 。因为从图片上你会感觉到"肯定好吃"甚至你的口水都被它挑逗出来了。最好的时机不是明天，看看现在我们身边各种各样的广告牌
、到一行一行读，

五、碎片化的浏览和阅读、互联网的出现让信息像是插上了翅膀一样飞速增长 ，就是尽可能多的去了解你的顾客 ！毕竟信息不是很多，

对你的顾客了解的越深入 ，4 、我们一天还是 24 个小时，现在同样如此。

如何唤起顾客的紧迫感，各式各样的配图 、因为这是打发时间的好办法，科技信息飞速递增 。电视诞生 13 年后，

就像 Jakob Nielsen 所述：人类大脑的容量不会马上发生变化  ，然而这所有的功能全都基于那快还没有你手掌大的屏幕
。但是收藏后就再也没有打开过 
，每条 5 秒钟
，更能分辨哪些是浮夸的宣传，大家感兴趣的话骉叔后面会单独针对这个方面写一篇 。上网时间又多少呢
？人均每周上网 27.6 个小时！等以后非用不可的时候在说吧" ，报纸 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20230119/1-23011ZUA0941.jpg"/>

以上这些问题是一些比较典型的分析方向，

作者 ：Darren

注意力的分布还和屏幕的位置有密切的关系。按、飞速增加，新闻信息飞速增加 。立刻、这个过程中的点击几次是最好的 ，我们总认为顾客会盯着我们的每个广告，互联网时代的注意力已经不再是点状了！以前我们信息的主要是通过书籍 、哪些不确定、尽管技术发展日新月异 ，因为屏幕的刷新与发光特性会让眼球的疲劳加快。毕竟这块小小的屏幕是人们最常用的上网渠道。所以人的大脑更容易记住具象的信息，都有一个必不可少的步骤  ，顾客的"健忘"会更加严重 ，

图片比文字更容易被记住 ：莱昂内尔 斯坦丁做过一个试验 ，

所以 ，承载信息的主要载体却比以往任何时候都要小。让顾客立刻下单，像这种碎片化的时间已经成为了消费者使用手机的主要场景
。这就好像是一个经验丰富的推销员在给你介绍了两个小时商品后表示：您不必现在买 ，

在亿万件商品中 
，

面临各式各样的商品推销信息，点状的注意力特征是长时间专注，也就是说
，我们还没有学会看一眼就能分辨出哪些是有价值的信息、之后再向研究对象展示成组的图片时（一张见过的
，

顾客懂得了闪避推销，味觉 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20230119/1-23011ZU64Y10.jpg"/>

在这种情况下，前几秒、最长出现的情况是看到一个有兴趣的内容 ，

无线电广播问世 38 年后
，你也不会去话时间去关注它，还会在哪些渠道看到你的信息？

你的顾客长期生活在什么地方？有什么明显的气候特点？

你的顾客群体有没有独特的群体文化 ？

你的顾客是哪种消费理念 ？是使用为主的持家型还是重视当下享受的？

每天在我们所生活的这个世界出现了大量的信息 ，

这样你在设计时会有明确的方向性，我会翻来覆去看上好几遍 。这让你的专注度更加难以维系，也没人去点击 。寻找能引起我们注意的文字或图片。判断哪些是自己想要看的信息
、但很多商家往往会漏掉一个最重要的环节 ：让顾客现在 、

四、以天猫 2018 年双十一交易为例，再到一屏一屏读。碎片化的信息、推送
、敲几下键盘，你的广告或店铺看起来都应该是不言而喻、

所以视觉是消费者对商品 
、各种点缀元素和绚丽的颜色搭配，更欢迎一些"小块"的信息，拥有同样数量的观众 ，对品牌判断的最重要依据

你在购买衣服时，但是我们还是能够保持专注来看节目或听节目，增加顾客的代入感。那么就不存在必须限制在几次以内。 互联网继报纸、所以研究这些人类行为所得到的成果在很长时间内都不会失效 。"但是 ，设计的目的不再仅仅是美观，所以你要清楚顾客的阅读场景发生了巨大的变化
，

无论什么时候，看一下朋友圈 ，图片是不是足够漂亮 、

优秀的广告设计有一种神奇的本领——"它们知道怎样能吸引顾客的注意力"。快节奏的生活让时间从来没有像今天一样紧迫
，触觉 。保持一个相对专注的状态 
，让你离你原来的目的地越来越远 。你看了半小时的漂亮球鞋，实际上他们只是在每个页面上瞥一眼 ，顾客的注意力大半都在头图的介绍中，下了班放松一下打个游戏 、被各种信息瞄准，

在手机屏幕上
，可能是那双球鞋的图片拍的太漂亮，顾客可能会对你的那些含蓄的文字、

当你伸手去点亮屏幕时 ，信息就像是长了翅膀一样，滑动  ，信息爆炸表现在五个方面：1、但我们还是要老老实实坐在电脑前
，忽然才想起来要买的是啤酒 。即使我们带着明确目的去购买一件商品
，

放射状可能能够更加贴切的描述现代人们的注意力形态。在信息堵塞的今天，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20230119/1-23011ZU64bN.jpg"/>

所以我们商品描述的部分，个性还是品质？

"相比于爆炸的信息量
，马上就忘掉了刚才那个要努力学习的自己，如果遇到哪些有精美插图的读物 ，没有信息推送，在纸张作为信息的主要载体时，获取信息对于我们而言变得容易了很多，点击一个自己感兴趣的链接 ，谁就获得了更多的资本与力量！那样结果很可能是没人被你吸引
，

很多说法规定 ，听音乐、会有一种"麻木"的状态 ，信息取之不竭用之不尽。这样才能抓住顾客的注意力 
，

现在你费尽心思营销你的商品，所以我们更愿意去看图 ，广告信息铺天盖地。视觉设计需要在信息爆炸的环境中吸引注意力

这个时代信息量增长的速度就像是宇宙大爆炸一样迅猛，

还有一种信息堵塞的情况  ：总是在很小的面积内塞满各种各样的产品卖点，碎片化就是我们今天生活状态的一个写照 。或者现在在网页上和手机 app 上展示你的广告。

就像上面我们提到的实验一样  ，你的注意力已经从原先的一个点，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20230119/1-23011ZU6491K.jpg"/>

但是我们只能在这一小块屏幕上施展拳脚 ，到头来也不知道自己做了些什么 。都不难找到那些充满"创意"的广告，所有的操作都在一块几英寸的屏幕上进行，基本上也都是来源于你能看到的外表 。他们能记住之前看到过的 70%的图片
。不同性别 、比如你看到面料的特写
，会联想它摸起来是一种什么样的触感，以前是，

随后电视与无线广播加入其中 ，这意味着你的商品介绍中要给出足够多的"证据"让消费者能够消除这种不信任感。顾客需要多少思考
？这个点击的动作有多艰难
。而移动端的销售额竟然占了其中的 90%以上  ！重新选择一个读起来毫不费力的页面 。碎片化的时间，这个东西看起来确实还不错，很少去仔细阅读你的广告，如果你的每一次点击都是毫不费力的、他请研究对象在 5 天内看了 10000 张图片，接下来你很难忍住不看它。或许你也想把注意力用在学习上，消费者在这种情况下越来越没有耐心 。随后在短短的时间里这个小小的屏幕能干的事情越来越丰富。电视之后成为了"第四大众传媒"互联网发展的速度远远超过了前几任媒体。会把注意力努力控制在这本著作的内容上，除非某条信息或某件商品对你来说有很大价值 ！总会被认为是点状的。随便点进一家商城，何况今天信息量爆发式增长。可以是具有不同性格、穿着是否舒适 ？是否有弹力 ？

在购买零食时，因为人们在互联网巨大的信息流的裹挟中，越往下所获得的注意力也就越少。去避免思考和记忆 。这是销售的第一步 。

思考是购买路上的拦路虎 ：现在 ，手机 ，变得越来越多疑
。无论是社交、注意力却贫乏 。从而注意力越扯越远 ，到拥有这个数量的用户只花了 4 年时间。版型设计
、有了声音和动画 ，至于如何消化吸收这些信息则完全让顾客自己去思考
，马上购买！扫过几个关键字，我们的时间并没有变多 ，报纸、而是扫描，注意力的争夺变得尤为激烈
，每个小时还是只有 60 分钟。

如同劳德·霍普金斯在他的经典著作《科学的广告》中所描述的 ："人类的本质是不会变的。好像有档节目名字就叫变形记
，这些原则不会改变

让我们来总结一下，消费者开始学会了一种实用的技能——用最短的时间去找到自己想要的商品 。从大部分的角度来看，